Time-to-Market (TTM) คืออะไร ? สำคัญอย่างไร ?

Time-to-market (TTM) หมายถึงระยะที่ต้องใช้จากการเริ่มมีคอนเซปต์ของสินค้าและบริการไปจนถึงการที่วางจำหน่ายในตลาด ซึ่ง TTM นี้จะเป็นตัวชี้วัดสำคัญอย่างหนึ่งของธุรกิจ โดยเฉพาะกับอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี หรือผู้บริโภคมีความต้องการเปลี่ยนแปลงอยู่เรื่อย ๆ โดยธุรกิจที่มี TTM สั้นกว่าคู่แข่งก็จะมีความได้เปรียบในการแข่งขัน ทำให้บริษัทสามารถจับโอกาสใหม่ในตลาดได้เร็วกว่าคู่แข่ง

ขั้นตอนสำคัญใน Time-to-Market

1. Conceptualization: ช่วงการเกิดไอเดียเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ

2. Design and Development: ช่วงเวลาของการพัฒนาไอเดียรวมถึงการทำต้นแบบ (Prototype)

3. Testing: ช่วงเวลาของการทดสอบถึงคุณภาพและการทำงานของตัวสินค้า

4. Distribution: การนำสินค้าเข้าสู่การจัดจำหน่ายในช่องทางต่าง ๆ

5. Launch: การเปิดตัวสินค้ากับตลาด

ปัจจััยที่มีผลกับ Time-to-Market

1. ทรัพยากรของธุรกิจ: ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการเงิน บุคคล หรือเทคโนโลยีที่มี

2. ความซับซ้อนของสินค้า: หากสินค้ามีความซับซ้อนในการผลิตก็จะทำให้เกิดขั้นตอนที่มากและใช้เวลาที่เยอะ

3. ศักยภาพของ Supply Chain: การบริหารห่วงโซ่อุปทานที่ดีจะทำให้เกิดความต่อเนื่องและใช้เวลาที่น้อยลงได้

4. การอนุมัติด้านกฎระเบียบ: บางสินค้าจะมีขั้นตอนในการขออนุญาต และทำให้ต้องใช้เวลามากขึ้น

5. สถานการณ์ของตลาด: การเปลี่ยนแปลงของตลาด ไม่ว่าจะกลุ่มเป้าหมายหรือคู่แข่งจะทำให้เกิดผลกระทบต่อการตัดสินใจนำสินค้าเข้าสู่ตลาด

ความได้เปรียบที่เกิดขึ้นจากการลด Time-to-Market

1. Competitive Advantage: การสามารถเข้าตลาดได้เป็นรายแรกนั้นทำให้สร้างความแตกต่างและชิงความได้เปรียบจากคู่แข่งได้

2. ROI: การทำให้ TTM มีระยะเวลาที่สั้นลงจะทำให้ได้รายได้ที่เร็วขึ้น ทำให้เกิดคืนทุนได้เร็วขึ้น

3. Relevance: การทำ TTM ได้เร็ว จะทำให้ธุรกิจสามารถสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคได้อยู่เรื่อย ๆ