Immersive Content: ก้าวต่อไปของ Content Marketing

เมื่อพูดถึงคอนเทนต์ปัจจุบันที่เราได้จะเห็นกันนั้น ก็มักจะพบกับคอนเทนต์ทั่วไปที่คุ้น ๆ กันไม่ว่าเป็นตัวหนังสือ บทความ รูปภาพ และวีดีโอ (ไม่ว่าจะเป็นแบบสั้นและยาว) ซึ่งตอนนี้ก็เป็นรูปแบบคอนเทนต์ที่ใช้กันแพร่หลายจนเป็นปรกติของวงการทำคอนเทนต์ไปแล้ว

คำถามน่าคิดต่อคืออะไรจะเป็นสิ่งต่อไปที่จะมา?

ลองคิดกันง่าย ๆ ว่าแต่ก่อนนั้นเราเสพคอนเทนต์กันผ่านหนังสือและสิ่งพิมพ์เป็นสำคัญ การมีเสียงเข้ามาอย่างวิทยุก็ทำให้หลายอย่างเปลี่ยนไป เหมือนอย่างภาพยนตร์ที่เคยเป็นหนังเงียบก็กลายเป็นหนังที่มีเสียงจนหลายคน “ตื่นตาตื่นใจ” กันมาแล้ว และต่อมาก็กลายเป็นภาพสี ภาพชัดของวีดีโอต่าง ๆ ส่วนถ้าเป็นโลกดิจิทัลเองก็จะคล้าย ๆ กันอย่างการเกิดขึ้นของ Blog บทความต่าง ๆ แล้วพัฒนาต่อไปจนถึงการใช้รูปภาพ การถ่ายทำวีดีโอต่าง ๆ

ถ้าพูดถึงวันนี้แล้วนั้น การพัฒนาของคอนเทนต์เลยอยู่กับเรื่องการสร้างสรรค์และเทคนิคพิเศษที่จะมาเพิ่มตัวภาพนิ่ง (เช่นฟิลเตอร์ต่าง ๆ) เสียง (การใส่เอฟเฟค) และตัวภาพเคลื่อนไหว (การตัดต่อและใส่เอฟเฟค) เพื่อให้คอนเทนต์ดูตื่นตาตื่นใจ แต่ในไม่ช้ามันก็จะกลายเป็นเรื่องปรกติที่คุ้นเคยและไม่ได้สร้างความแปลกใหม่แต่อย่างใด

สิ่งนี้กลายเป็นโจทย์ของสายคนทำคอนเทนต์อยู่ไม่น้อย เพราะแม้ว่าเราจะต้องรักษามาตรฐานของการทำคอนเทนต์ปัจจุบันให้ดี มีคุณภาพตามสิ่งที่ผู้เสพคอนเทนต์ปัจจุบันเสพกันแล้ว เราก็คงต้องคิดถึงว่าเราจะไปสู่คอนเทนต์รูปแบบอื่น ๆ ได้อย่างไร โดยที่ผ่านมาเราอาจจะเห็นคอนเทนต์แบบต่าง ๆ ที่ Facebook พยายามทดลอง ไม่ว่าจะเป็นภาพและวีดีโอแบบ 360 องศา หรือการทำภาพ 3D ให้เกิดขึ้นบน Feed แต่มันก็ไม่ได้กลายเป็นคอนเทนต์ที่ยั่งยืนอะไรนัก เรียกว่ามาสร้างกระแสให้ลองเล่นเป็นแฟชั่นแล้วจบไป คงจะมีแต่บรรดา Short Video / Stories ที่ตอนนี้กลายเป็นรูปแบบคอนเทนต์มาตรฐานไปแล้ว

เรื่องนี้เลยอาจจะไม่แปลกใจถ้าเราปะติปะต่อกับการพูดถึง Metaverse และการที่ Meta (Facebook เดิม) พยายามพัฒนา เพราะนั่นจะนำมาซึ่งประสบการณ์ใหม่ ๆ ของการเสพคอนเทนต์อย่างเช่นการเสพคอนเทนต์ผ่าน VR เป็นต้น และนั่นเลยเป็นสิ่งที่วงการ Content Creator เลยคิดกันว่าเราจะสามารถไปสร้าง Immersive Content รูปแบบใหม่ในพื้นที่ใหม่นี้ได้หรือไม่

เอาจริง ๆ เรื่องของการสร้าง Immersive Content นั้นก็ถูกพูดกันมาพักหนึ่งแล้วหลังจากที่เริ่มมีการพยายามดัน AR / VR / MR กันในช่วงสองสามปีก่อน แต่อาจจะยังไม่ใช่ช่วงเวลาที่เหมาะสมในเรื่องความพร้อมของเทคโนโลยีต่าง ๆ แต่เมื่อมาถึงวันนี้ที่ดูอะไรหลายอย่างจะลงตัวกว่า ก็จึงเป็นไปได้มากว่าการสร้าง Immersive Content รูปแบบใหม่ ที่สร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับคนเสพคอนเทนต์นั้นจะกลายเป็นโจทย์ของผู้สร้างคอนเทนต์และเหล่าแบรนด์ที่อยากมัดใจกลุ่มเป้าหมายเอาไว้ให้ได้นั่นเอง

และถ้าใครพัฒนาถึงตรงนั้นก่อน ไปบุกเบิกและทำได้สำเร็จก่อน ก็จะกลายเป็นผู้นำของคอนเทนต์ยุคใหม่เลยก็ว่าได้นั่นเองล่ะครับ