Content Marketing Masterclass.

Day 1: Content Marketing & Communication Fundamentals

• Why & What of Content Marketing

  • Content Marketing คืออะไร ? ทำไมถึงสำคัญกับการตลาด ?

  • การตลาดใช้ประโยชน์จากคอนเทนต์อย่างไร ?

• Content Marketing Mindset

  • มุมมองสำคัญที่ต้องรู้ของการทำ Content Marketing เพื่อให้ทำงานได้ถูกต้อง

  • ความผิดพลาดต่าง ๆ ที่มักจะเกิดขึ้นจากการมีความเข้าใจผิด ๆ เกี่ยวกับการทำคอนเทนต์

  • คอนเทนต์ที่ดีคืออะไร?

• Content Marketing NOW

  • ทำไมการทำ Content Marketing ถึงสำคัญในปัจจุบัน?

  • ปัญหาที่เกิดขึ้นของการทำ Content Marketing จากสถานการณ์ของการแข่งขันในปัจจุบัน

  • ผลกระทบที่เกิดขึ้นอันนำมาซึ่งแนวคิดสำคัญที่ต้องมีในการทำคอนเทนต์

• Valuable Content

  • หลักสำคัญในการสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณค่าซึ่งเป็นหัวใจของการทำ Content Marketing

  • กลไกสำคัญในการหาว่าคอนเทนต์นั้นมีคุณค่าหรือไม่ผ่านสายตาลูกค้า

• Persuasive Content

  • การทำคอนเทนต์สร้างการโน้มน้าวคนได้อย่างไร ?

  • เวิร์คช็อปการทำ Communication Design โดยใช้ Thinking Tools เพื่อสร้างการสื่อสารที่ชัดเจน ตรงประเด็น และได้ผลตามที่ต้องการ

• Product Storytelling

  • การเรียบเรียงเรื่องเพื่อใช้ถ่ายทอดให้สอดคล้องกับชีวิตของลูกค้า

  • การเข้าใจมุมมองของลูกค้าที่มีต่อสินค้า / บริการ

  • เวิร์คช็อปการทำ Product Storytelling โดยใช้ Story Canvas ให้สามารถเห็นองค์ประกอบของเรื่องราวที่สอดรับกันอย่างเป็นเหตุเป็นผล​

Day 2: Content Marketing Planning & Writing 

• Content Marketing Journey

  • การวางคอนเทนต์ของธุรกิจให้เหมาะสมกับแต่ละช่วงของ Customer Journey / Marketing Funnel

  • เวิร์คช็อปการสร้าง Customer Journey ผ่านการใช้เครื่องมือ / Framework 

• Art of Copywriting

  • แนวทางการเขียนคอนเทนต์ด้วยหลักจิตวิทยาที่ใช้ในงานเขียนโฆษณา / ทำคลิปวีดีโอ

    • โมเดล AIDA

    • โมเดล 4Ps of Storytelling

    • โมเดล FBB

  • เวิร์คช็อปการสร้างคอนเทนต์ด้วย Copywriting Framework

• Creative Content 

  • การใช้เครื่องมือเพื่อสร้างความคิดสร้างสรรค์ / ไอเดียใหม่ ๆ 

  • การใช้ Motivation / Emotion ในการสร้างคอนเทนต์

  • Creative Techniques แบบที่มักนิยมใช้กันในโฆษณา

  • เวิร์คช็อปการทำ Creative Content แบบต่าง ๆ

Day 3: Content Marketing Strategy & Management​

• Content Marketing Strategy & Plan

  • ขั้นตอนสำคัญการวางแผนกลยุทธ์คอนเทนต์: วิเคราะห์สถานการณ์, ระบุเป้าหมายสำคัญ, ระบุกลุ่มเป้าหมาย, เลือกคอนเทนต์สำคัญ, กำหนดวิธีการและการวัดผล

  • เวิร์คช็อปการทำ Content Strategy ผ่านการทำใช้ Content Strategy Kitt.

• Content Marketing Optimization

  • รูปแบบต่าง ๆ ของคอนเทนต์ที่ใช้งานกันในการตลาดและสื่อแบบต่าง ๆ 

    • Text / Visual Content

    • Audio Content

    • Video Content

  • การปรับคอนเทนต์ให้ตรงกับบริบทเพื่อการสื่อสารที่เหมาะสม (Content Optimization)

    • Long Format

    • Short Format

    • Social Media Feed Friendly Format

• Content Ecosystem for Business​​

  • ประเภทของคอนเทนต์ที่จำเป็นกับธุรกิจ​

• ปัจจัยสำคัญที่ทำให้คอนเทนต์ทำงานการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ